随着时间的流逝，Google 变得越来越成熟，它不断寻求在用户在搜索栏中输入查询时为他们提供最佳、最相关和高质量的搜索结果。反过来，内容营销人员也需要变得更加成熟。
我们每年都会看到某种变化，甚至更频繁。我们关注内容营销影响者的博客，参加最好的营销会议，向一些业内领先的营销专家学习。
当然，我们也知道，那些曾经被视为基本规则的事情已经完全改变了。
人们通常认为搜索引擎优化就是在博客帖子和网站上使用搜索次数 电报筛查 最多的关键词短语，以保护使用该关键词进行查询的用户。但情况当然不再如此。
我们现在看到的以及已经看到的是向理解解决搜索意图的转变。
什么是搜索意图？
假设您正在研究 2019 款 Ford Escape，因为您想买一辆新车。通常，使用全文文章来描述诊所的工 您可以输入“Ford Escape 2019”，并期望 Ford 的网站成为搜索结果中的顶级网站之一，而且您可能还会看到很多付费广告。
但该查询不会直接将您引向您想要的答案（除非您想要完整的概述），并且我们正在尝试最大限度地减少搜索时间并直接找到我们想要的答案。相反，您想知道以下内容：
- 现有型号之间的差异
- 安全等级
- 与 2019 款福特 Edge 的区别
- 提供豪华配置
因此，用户输入的搜索查询不太像“Ford Escape 2019”，而更像：
- 福特 Escape 2019 款车型对比
- 2019 款福特 Escape 安全评级
- 2019 款福特 Escape 与 2019 款福特 Edge 对比
- 福特 Escape 2019 豪华套装
这就是搜索意图：某人进行搜索时的动机。
过去与现在：搜索引擎优化
如果你已经参与内容营销（或一般营销）一段时间了，你会记得搜索引擎优化的早期，最新评论 当时谷歌检索网站的算法很简单。它专注于：
- 使用与用户提交的关键字查询相匹配的关键字
- 博客文章中关键字的频率（即密度）
- PageRank 算法
当然，这是在如今的基础 Google 算法诞生之前，即“网站警察”算法，该算法会对使用黑帽策略的网站进行负面排名。您最熟悉的算法是 Panda、Penguin 和 Rankbrain。
我们最终是如何得出搜索者意图的？这是一个自然的过程，如何利用关键字搜索意 但同样，这又回到了谷歌试图根据用户的需求为他们提供最相关的搜索 结果。
谷歌的 2038 年（及以后）愿景
2018 年 9 月 24 日，谷歌搜索、新闻和助理高级副总裁 Ben Gomes 在谷歌官方博客上发表了《未来 20 年改进搜索》一文。这篇前瞻性的文章简要概述了谷歌未来 20 年改进搜索的计划。正如 Gome 所解释的那样，他们仍然像刚开始时一样致力于自己的使命：“整合全球信息，使人人都能访问并从中受益”。为此，他们遵循了一些核心原则：
- 用户——首先关注用户
- 信息相关性——为用户提供包含最相关、高质量信息的结果
- 算法——使用算法来辅助搜索过程并管理每天提交给 Google 的数十亿个搜索查询
- 变得更好——通过实验和评估者的反馈来测试所做的所有改变
随后，戈麦斯继续描述了该搜索巨头将要进行的三大“转变”，这些转变遵循了这三大原则，使所有用户的搜索变得更容易、更高效。