在分析什么是主题集群和支柱页面，以及它们对SEO 策略有何贡献之前，重要的是要了解Google 的算法并不是静态的。全世界只有少数人知道确切的变化次数，但我们谈论的是每年大约 500 次更新。
通常这些变化几乎不会影响搜索结果，但有时它们会造成真正的干扰。近年来，谷歌算法的一些最著名的变化，如蜂鸟和RankBrain，越来越多地指向同一个方向：对我们的搜索意图的上下文解释。这些结果甚至可能不一定与我们搜索的确切词语相匹配，特别是如果它们是语音搜索、模棱两可、复杂或包含口语表达。
Google 的算法以人工智能系统为基础，该系统通过我们每次的搜索进行“学习”（搜索次数相当多，全球每秒超过 67,000 次…）。除了我们使用的词语之外，我们还会考虑其他因素，例如类似搜索的历史记录、同义词、相关术语等。这些被称为语义搜索，更多地基于上下文而不是我们使用的文字。
尽管实施一些最经典的搜索引擎定位策略非常重要，但新的 SEO 技术正日益出现，以适应这些语义搜索。这就是主题集群和支柱页面发挥作用的地方。
什么是主题集群……以及其他关键术语
在这个与入站营销密切相关的新 SEO 趋势中，关键词让位于主题，而主题具有更广泛和更通用的功能。为了理解什么是主题集群，我们将使用另外三个概念：支柱页面、核心主题和子主题。
简而言之，主题 集群是一种构建与主要或通用主题（核心主题）相关的网站上的所有内容的方式，以便将该术语的 SEO 强度集中在特定页面（支柱页面）上并提高其在搜索引擎中的定位。
如果太阳系是一个主题簇，那么太阳就是支柱页面，也就是我们想要用来定位我们选择的通用主题的网页。该支柱页面应全面深入地涵盖核心主题。不同的行星围绕它旋转，这些行星将成为次要主题或子主题（帖子、视频……）。这些子主题较短并且应该本身有意义，但它们也应该与主要主题相关，以便它们通过有效的内部链接结构支持支柱页面。
主题集群所围绕的主要主题（核心主题）
必须是一个 由两三个词组成的通用术语，具有较高的搜索量并且与品牌具有战略意义。另一方面，子主题应该更加具体（长尾），搜索量更少，竞争更少。这个想法是对与该主要主题相关的大量关键词进行排名，这个想法符合 电话号码资源 我们在本文开头讨论的语义搜索。
使整个结构有意义的元素是 内部链接。每个子主题（可以有几十个子主题）都必须有一个 指向支柱页面的链接，该页面应在链接文本中包含主要主题（核心主题），以便大部分网络流量和 SEO 权限可以从子主题引导到支柱内容。反过来， 支柱页面还包括指向该主题集群 中的一些子主题的链接 ，只要它们有意义且能为访问者提供价值。
基本上，主题集群的目标有以下四个：
- 提高对品牌具有战略意义的一个或多个核心主题的搜索引擎可见性。
- 完善网站的架构和内容结构。
- 允许用户和搜索引擎轻松找到与某个主题相关的其他类型的内容。
- 利用其中一个主题成功带来的动力。
现在我们来思考一个实际的例子，
我们想要定位一个主要主题（核心主题），它可能是“电动机”。如我们所见，一个由 2-3 个词组成的术语含义相当广泛。我们的主题集群是与该术语相 经常与其他代理人和领域内的领 关的支柱页面和子主题的集合。该主要主题是我们支柱页面的核心，这是一个非常广泛的网站，为所有访问者提供开放且可访问的信息，涵盖与该术语相关的所有方面。
围绕该支柱页面，我们
准备了几个 次要主题，其中包含更短的博客文章或视频，其中包含指向支柱页面的带有文本“电动机”的链接，并涉及更具体的搜索，例如“电动机的工作原理”，“电动机零件”，“电动机维修”，“小型电动机”或“电动机的类型”。
由于我们现在正在转向语义搜索，我们尝试 英国电话号码 覆盖我们想要接触的人可能使用的广泛关键词，这样无论他们登陆哪个页面，我们都可以尝试将所有流量引导到我们的支柱页面。一旦我们到达那里，我们如何才能将所有流量转化为潜在客户？ 我们将在下一节中对其进行分析。